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历经近4个月“高甜”时光，广东荔枝告成画上收官句点。近日，南边财经记者从广东省农业农村厅获悉，2025年1至7月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%。

通过“媒体+”的深度融入以及“12221”市集体系培植，广东荔枝“一又友圈”越来越大。据悉，2021年广东荔枝鲜果出口量初度冲破2万吨，分辩达到2020年的4倍、2019年的6倍。

不同的是，本年广东各主产地的近百种荔枝齐有了一个共同的名字——“东方爱情果”。这是从第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交游会出谈的广东荔枝品牌，由广东省委宣传部、广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅提醒，由南边财经全媒体集团（以下简称“南边财经”）和惠州市在“喊寰球吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动庆典暨惠州荔枝产销对接协作会”上认真发布。随后的荔枝季里，“东方爱情果”逐步成为海表里媒体、麇集达东谈主的焦点议题、高净值东谈主群的酬酢符号，以至还成为影视圈的联名IP，在全网为广东荔枝“加冕”。

一个初生的农家具品牌，能带来多大的市集？发布本日，品牌径直促成1.5吨国表里荔枝采购订单。随后，以“东方爱情果”之名，广东荔枝不仅鲜达长安、北上京津冀、四进上海滩，还完成48小时直达纽约的挑战，陆续打入国际高端生鲜市集。这份“登科玩忽”，也成为不少国外耗尽者对广东荔枝的初印象。

从执行上看，这是一场基于东谈主文经济学的农家具营销活动。在政府投合、媒体发起、达东谈主助力、企业主导的联动机制下，“东方爱情果”品牌为产业的市集引申锚定文化价值，有益于耗尽者赶快设立起家具通晓。永久来看，“东方爱情果”这一IP还将助力荔枝产业整合分布资源，并繁衍出文旅、文创等新兴业态，设立起良性产业生态。

△“东方爱情果”认真发布

圈粉中外 价值跃升：“东方爱情果”广东荔枝IP真金不怕火成记

渐制品牌矩阵

亮相仅一个月，“东方爱情果”便酿成了多档次、自愿式的传播矩阵。为什么一个区域性的荔枝品牌，能在这样短的时候内赶快发酵？

好的初始是奏效的一半。“东方爱情果”选拔在文博会这一国际文化盛事中高调亮相，等于在荔枝季来源霸占市集通晓先机，这少许在品牌塑造中尤为枢纽。

发布现场，印度、西班牙等多国客商兴趣浓厚，品鉴区引世东谈主围不雅。通过短视频、直播等神志，线下热度还奏效升沉为线文明量：视频号#东方爱情果#话题赶快升温，发布当日多条视频播放量冲破10w+。次日，品牌发布音信获北好意思中餐行业泰斗媒体《中餐通信》全文转载，其影响力已朝上国界。

作陪品牌发布，“东方爱情果”的品牌故事也在捏续扩散。千年前，杜牧笔下的“一骑尘凡妃子笑”曾是君王阔绰的讽谕，如今故事凝成荔枝“妃子笑”品名，化为爱的浓烈追寻。依托此类经典文化的嬗变，“东方爱情果”还将“甘雨凝冰”的舌尖盟誓、贡园古荔“根移汉苑”的时光情书、雷州空树“弯而不折”的生命遗迹等历史纳入当代品牌意涵，索求出广东荔枝甜密、是非、克制、包容、不灭、诚笃、恭候、坚强、养息、传承的“十重之爱”。奥妙之处在于，看成东谈主类的共通话语，“爱”的语境持续古今中外，这很猛进度上幸免了品牌在国际传播中的文化隔膜，也利于唤起不同庚岁群体的情谊共鸣。

选拔好的时机，讲好的故事，这让“东方爱情果”引发更大的摇荡效应，成为整个这个词荔枝季文化传播的叙事正本。

一方面，媒体协同发力，共同酿成“东方爱情果”的传播矩阵。自5月22日起，《Hi，我是东方爱情果》《广东荔枝，凭什么“甜”翻中国？》等一系列创意内容在“广东发布”“惠州发布”等官方平台捏续推送，有用扩大品牌声量。在“6·6给‘荔’节”期间，广东播送电视台、南边新闻网等多家主流媒体和洽使用“东方爱情果”品牌标签进行聚拢报谈，进一步适宜其公众通晓。

另一方面，品牌还通过跨界联动奏效出圈，达成了声量与口碑的双进步。如自媒体博主 “包不同” 发布《全世界，齐在等“东方爱情果”广东荔枝》，头部麇集达东谈主、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）直言“东方爱情果的认识将在国外终点受迎接”。此外，胡润发起的 “1分钟剥东方爱情果” 挑战眩惑了中司法拉利第一东谈主李晓华、小马智行搭伙首创东谈主兼CEO等各界绅士纷纷应战，也让品牌从农家具交游市集跃入高净值东谈主群的酬酢活动。

7月25日，作陪电影《长安的荔枝》认真登陆寰球院线，南边财经与华东谈主影业共同推出短片《不成能的投递》，成为“东方爱情果”在国际视线中一次集大成式的亮相。

对此，工信部品牌培育内行、华南理工大学工商惩办学院老师陈明分析，“东方爱情果”的出生，恰是广东对寰球生果话语权的一次政策回话，旨在以品牌IP和冷链物流，整合起分布的区域品种，以“爱情”这一全东谈主类共通的情谊话语，让荔枝从“热带生果”升维为“东方文化符号”。

张开营销攻势

市集发达是进修品牌价值最伏击的门径。何如把流量升沉成销量，让果农达成丰产又丰充，亦然“东方爱情果”的终极服务。

把柄《“媒体+”赋能“百千万工程”农家具市集体系培植活动有缠绵（2025—2027年）》，广东要推出“媒体+”农业品牌系列培植技俩，打响一批品牌，深耕一方市集，并明确全省媒体要积极拓宽传播旅途、改进叙事要领、整合文化资源、畅通供需两头持续，遵守打造一批“媒体+特质农家具”范围的名栏目、新网红。

回首整个这个词荔枝季，南边财经打造“东方爱情果”这一广东荔枝新IP，构建起“文化赋能+全媒传播+市集持续”的农业品牌升级闭环，构建起“文化赋能+全媒传播+市集持续”的农业品牌升级闭环，有劲促进了整个这个词广东荔枝的市集营销，成为“媒体+品牌”活动的一次有益探索。

仅品牌发布当日，“东方爱情果”就径直带来了三批次累计1.5万吨的荔枝采购签约，其中约5000吨鲜果将送至东南亚、北好意思、澳洲等地区。

文博会期间举行的“东方爱情果”出海签约庆典

广东省农业农村厅相关负责东谈主默示，要把文化赋能这篇大著述作念深作念透，以荔枝独到的文化基因强化市集竞争力，增强荔枝物资价值之上的文化价值。通过 “东方爱情果” 等IP品牌，让广东荔枝从“枝端”走向“寰球”，向世界传递中国农业的甜密与自信，有用激励荔枝营销新活力。

在广东省农业农村厅的积极鼓励下，“东方爱情果”品牌成为粤字号农家具省际调换的伏击载体。在一系列政府投合、企业参与的产销对接活动中，它有用进步了广东荔枝的溢价身手，为荔枝营销提供品牌撑捏。

举例，5月27日，“喊寰球吃广东荔枝”推介活动登陆首衡高碑店国际农家具交游中心。在这一朔方最大的农家具集散地，广东荔枝凭借品种各样、品性优良的本性赶快大开市集，现场即促成火爆交游，“东方爱情果”走进京津冀市集。

此外，5月到7月的整个这个词荔枝季，“东方爱情果”还配合完成了“四进上海滩”的营销攻势。期间，广东早、中、晚熟荔枝分批次上市、分渠谈浸透、分品类联动，通过杰作商超快闪品鉴、高端社区团购引申、与文化IP联名推出截止礼盒以及线上线下和会促销等一系列改进动作，捏续燃烧上海耗尽者的关爱。

抖音电商6月30日发布《2025抖音电商荔枝耗尽评释》知道，抖音平台上广东荔枝订单量同比增长1509%，上海以19万单登上榜首。

上海市果品行业协会实践会长朱勇立默示：“现时生果耗尽向多元化、品性化、高端化发展，东方爱情果将优质家具、特质IP与靠拢生计的耗尽理念深度和会，酿成了各异化的竞争上风。”

好意思团团购发布的夏季消暑好意思食知悉数据知道，干预6月，宇宙相关“消暑好意思食”的搜索量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成齐、广州成为夏季餐饮耗尽热点城市。其中，畴前一个月，“广东荔枝”搜索量周环比增长220%。

看向国际市集，“东方爱情果”的IP还承载着更高的期待。

中荔集团总司理陈智新坦言，荔枝大开了好意思国市集，但不算“透彻大开”。当马达加斯加荔枝在泰西市集打造“圣诞专属生果”标签时，中国荔枝却尚未设立昭着的文化符号。这种文化IP驱动的共鸣耐久缺位，导致部分国外市集的价值认可永恒难以凝合。

事实上，冲破荔枝在国际市集上“有品类无品牌”的逆境，亦然“东方爱情果”自出生就立下的弘愿，即以荔枝为文化载体，构建一个具有寰球影响力的广东生果品牌，全面进步广东荔枝产业的东谈主文价值。

“畴昔咱们要打造‘荔枝印象’，让寰球耗尽者看到荔枝就思到中国。”陈智新直言。近几年，广东荔枝每年出口量越过8000吨，约占宇宙荔枝出口总量55%。依托“东方爱情果”，“荔枝印象”将加快酿成。

统筹：喻淑琴 林军明 谭婷 黄燕淑

记者：张梦琦 剪辑：荷焱

联想：李基礼 王冰 郑嘉琪 倪纷纷 袁祎 李雪瑶

视频：白宇航 黄兰雯 朱景辉 罗晶晶 周蕊 杨雨莱

实习生：昝金玉 杨凌霜 向臻 罗奇宇

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